2025年12月21日，象征足球至高榮譽(yù)的大力神杯巡展中國(guó)，帶動(dòng)了一場(chǎng)以體育為紐帶的消費(fèi)創(chuàng)新。蘇寧易購(gòu)與海信進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，率先布局2026年世界杯，在全國(guó)核心門(mén)店落地主題體驗(yàn)館，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造與科技融合，將高端定制家電嵌入觀賽生活，讓消費(fèi)者提前解鎖頂級(jí)觀賽體驗(yàn)。
走進(jìn)蘇寧易購(gòu)門(mén)店的主題體驗(yàn)館，沉浸式賽事氛圍讓消費(fèi)者瞬間感受到世界杯的激情。海信為2026世界杯定制的全系產(chǎn)品集中亮相：能極致還原綠茵場(chǎng)色彩的RGB-Mini LED電視，保持觀賽室內(nèi)空氣清新的“大力神”新風(fēng)空調(diào)，支持深夜觀賽新鮮飲食儲(chǔ)備的“真空磁場(chǎng)保鮮”冰箱，以及分區(qū)洗護(hù)的多筒洗衣機(jī)等，共同構(gòu)建出一套完整的“智慧家庭觀賽生態(tài)”。
“真正的智慧生活，應(yīng)當(dāng)圍繞用戶真實(shí)生活場(chǎng)景展開(kāi)，通過(guò)AI與物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)家電間的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，讓科技為生活服務(wù)。”蘇寧易購(gòu)線下運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，本次合作以世界杯為切入點(diǎn)，依托線下門(mén)店的場(chǎng)景體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供觀賽場(chǎng)景下的綜合解決方案。
為提升消費(fèi)者的參與感與獲得感，雙方同步升級(jí)了多重權(quán)益與專(zhuān)屬服務(wù)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2026年世界杯官方指定產(chǎn)品可享套購(gòu)至高省6000元，還可獲得大額直播消費(fèi)券、雙倍積分兌禮、消費(fèi)贏免單等多重福利。同時(shí)，用戶購(gòu)買(mǎi)璀璨套系產(chǎn)品可享“0元安裝、整機(jī)3年保修、365天延保”等服務(wù)保障。
此前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)拓展體育消費(fèi)場(chǎng)景、激發(fā)大眾參與熱情。蘇寧易購(gòu)與海信的合作，正是將“賽事熱度”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)活力”的一次生動(dòng)實(shí)踐。雙方自2018年世界杯開(kāi)啟體育營(yíng)銷(xiāo)合作，七年來(lái)，已經(jīng)形成了從新品首發(fā)、場(chǎng)景升級(jí)到本地化運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效協(xié)同機(jī)制。
圍繞國(guó)際頂級(jí)足球賽事，雙方先后打造“來(lái)‘電’世界杯”“全民嗨冠軍”“璀璨足球音樂(lè)節(jié)”等主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化觀賽場(chǎng)景下的智能家電體驗(yàn)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年世界杯期間，海信75英寸以上大屏電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)70%，萬(wàn)元以上的高端電視銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)翻倍。2025年世俱杯期間，雙方進(jìn)一步強(qiáng)化賽事與場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在蘇寧易購(gòu)門(mén)店，海信98英寸以上大屏電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)55%，璀璨高端套系產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。
當(dāng)前，頂級(jí)體育IP的價(jià)值正從短期曝光向長(zhǎng)期的“價(jià)值共創(chuàng)”與“用戶陪伴”深化。業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧易購(gòu)與海信提前布局2026世界杯，將全球性賽事IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在與用戶建立情感聯(lián)結(jié)的同時(shí)，有效激活體育消費(fèi)，助力高端家電走進(jìn)更多家庭。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
