為貫徹落實(shí)國(guó)家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)部署，深入推進(jìn)省、市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)各項(xiàng)工作要求，深化“兩業(yè)融合”發(fā)展，持續(xù)鞏固廣州體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作成效，3月13日，以“馬躍羊城?全域樂(lè)動(dòng)”為主題的2026廣州體育消費(fèi)季正式啟幕。本次活動(dòng)由廣州市體育局主辦，廣州市體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)承辦，香港賽馬會(huì)擔(dān)任首席合作伙伴，得到廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局及各區(qū)文廣旅體局（體育局）的大力支持。恰逢馬年，活動(dòng)以廣州馬術(shù)周為序，貫穿全年，通過(guò)全域聯(lián)動(dòng)、多元融合，打造體育消費(fèi)新生態(tài)，以體育消費(fèi)賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。

啟幕當(dāng)日，天河體育中心南廣場(chǎng)熱鬧非凡。在超1萬(wàn)平方米的馬相關(guān)產(chǎn)業(yè)展，近50家企業(yè)齊聚現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋體育器材、運(yùn)動(dòng)服飾、文旅文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，向市民呈現(xiàn)多元體育消費(fèi)產(chǎn)品。作為本次體育消費(fèi)季的首席合作伙伴，香港賽馬會(huì)也在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特色展位，并配備馬術(shù)科普互動(dòng)小游戲，吸引了大量群眾熱情參與。香港賽馬會(huì)積極支持國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)的體育交流與合作，通過(guò)支持一系列群眾體育和公益活動(dòng)助力廣州賽事經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)體育消費(fèi)，為大灣區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展不斷貢獻(xiàn)力量。

現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)的2026體育消費(fèi)探索家護(hù)照更是成為焦點(diǎn)，市民可通過(guò)參與官方體育活動(dòng)、線下體育消費(fèi)等方式集章，集滿10個(gè)印章即可參與年終抽獎(jiǎng)，贏取體育大禮包、專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備等福利。市民的參與熱情高漲，近距離體驗(yàn)了體育消費(fèi)的活力與魅力，展現(xiàn)出羊城體育消費(fèi)的蓬勃生機(jī)。

依托活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的濃厚氛圍，本次體育消費(fèi)季同步推出多項(xiàng)惠民、促消費(fèi)舉措，切實(shí)釋放體育消費(fèi)潛力?；顒?dòng)聯(lián)合商家推出專屬優(yōu)惠，發(fā)放50萬(wàn)元“馬術(shù)周暨體育消費(fèi)季”專項(xiàng)餐飲消費(fèi)券，鼓勵(lì)市民在樂(lè)享賽事之余，體驗(yàn)廣州特色餐飲與城市煙火氣，激活“體育+餐飲+文旅”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，“群體通”線上平臺(tái)發(fā)放體育消費(fèi)滿減優(yōu)惠券，補(bǔ)貼范圍覆蓋賽事現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)、體育場(chǎng)地預(yù)定、運(yùn)動(dòng)裝備采購(gòu)等多元場(chǎng)景，有效降低市民體育消費(fèi)門檻。

作為貫穿全年的體育消費(fèi)盛會(huì)，2026廣州體育消費(fèi)季錨定國(guó)家體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)要求，以“馬年IP賦能、全域聯(lián)動(dòng)升級(jí)、消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建”為核心主線，創(chuàng)新打造“1+11+N”活動(dòng)體系。其中，以廣州馬術(shù)周為序，打造1個(gè)核心啟動(dòng)儀式，構(gòu)筑全域體育消費(fèi)聯(lián)動(dòng)引爆點(diǎn)；立足11區(qū)資源稟賦，聚焦“一區(qū)一品”，打造特色體育消費(fèi)站點(diǎn)；以“體育+”為紐帶，深化文旅商體健協(xié)同，打造N個(gè)跨界消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建“賽事+消費(fèi)、場(chǎng)景+體驗(yàn)、線上+線下”融合發(fā)展的體育消費(fèi)新生態(tài)，推動(dòng)賽事流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。

下一步，廣州將建立市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)聯(lián)合的工作機(jī)制，持續(xù)深化“體育+”多元融合，不斷拓展體育消費(fèi)新場(chǎng)景、豐富體育消費(fèi)供給，為廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁體育動(dòng)能，為全國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展貢獻(xiàn)廣州方案、廣州智慧。

◆編輯：李靖◆二審：江萍◆三審：劉捷